Vaikuta ostamalla - käänteinen ostoboikotti toimii!

Nykyaikana kuluttamisesta on muodostunut ekoihmisen mielessä jokseenkin kritisoitava teko. Miten siis tulisi suhtautua kuluttamisen tarkoitukselliseen lisäämiseen, niin sanottuun käänteiseen ostoboikottiin? Tänä syksynä Helsingissä toteutettu kuluttajatempaus Porkkanamafia pyrkii vaikuttamaan yritysten toimintaan nimenomaan lisäämällä kulutusta.

Yhdysvalloissa kesällä 2008 alkunsa saanut kuluttajaliike Carrotmob perustuu ympäristöystävällisten yritysten palkitsemiseen ostotempauksilla. Suomessa Porkkanamafiaksi ristitty liike siis kilpailuttaa yrityksiä kannustamalla niitä energiatehokkuuteen. Ostotempaus suunnataan yritykseen joka lupaa sijoittaa suurimman osuuden myyntivoitoistaan energiatehokkuuden parantamiseen. Porkkanamafia myös tarjoaa energianeuvontaa tempauksen voittaneelle yritykselle ja valvoo toimien toteutumista.

Helsingissä isku ravintolaan tuotti huikean tuloksen

Ensimmäinen Suomessa järjestetty ostotempaus toi Helsingissä Juttutupa-ravintolalle 6 594 euroa lisätuottoa. Tästä summasta ravintola on luvannut käyttää 51 prosenttia energiatehokkuuden parantamiseen. Minkälaisen vastaanoton mafiosot ovat saaneet Turussa, porkkana-aktiivi Satu Kilpinen?

- Turun porkkanamafian toiminta on vielä alkutaipaleella, mutta kiinnostusta toimintaan löytyy kiitettävästi. Turun ryhmän ensimmäinen kokoontuminen järjestettiin marraskuun alussa, jolloin suunniteltiin ensimmäistä iskua. Ensimmäiseksi kohteeksi haluttiin valita ravintola tai baari, jonne on helppo pyytää mukaan kaikenlaisia ihmisiä ja jonne voi jäädä viettämään iltaa. Tarjouspyyntöjä ei ole vielä lähetetty, eikä kohdetta valittu, mutta toivon, että se saadaan tehtyä ennen joulua. Varsinainen isku olisi tarkoitus toteuttaa sitten ensi vuoden alussa.

Kiinnostusta käänteiseen boikottiin tuntuu löytyvän siis Turustakin. Kilpisen mukaan Turun Porkkanamafian Facebook -ryhmän jäseniä on jo yli 460 ja lisää tulee jatkuvasti. Ryhmän toimintaa suunnitellaan myös sähköpostilistan avulla, johon kuuluu toistaiseksi parisenkymmentä henkeä. Kilpinen itse kuuli toiminnasta Facebookin ja helsinkiläisten tuttaviensa kautta ja innostui uudesta toimintatavasta.

- Halusin tietysti viritellä toimintaa myös Turussa ja mahdollisuus ensimmäiseen kokoukseen tarjoutui sopivasti Dodon järjestämän Megapolis-tapahtuman ohessa. Kaikki tilaisuudet maailman
parantamiseen täytyy aina käyttää, Kilpinen toteaa.

Porkkanamafia edustaa uudenlaista kuluttajavaikuttamista. Tarjoamalla porkkanaa sen perinteisen kepin sijaan saadaan yritykset suhtautumaan positiivisesti ympäristöystävällisten muutosten tekemiseen omassa toiminnassaan. Toiminta ei myöskään lisää kulutusta vaan kanavoi jo olemassa olevia kulutustottumuksia ympäristöystävälliseen suuntaan. Ravintolat ja kaupat ovat näin ollen varsin osuvia ostotempausten kohteita – syöminen ja juominen kun kuuluvat jokapäiväiseen elämään joka tapauksessa.


Annika Kunnasvirta
13.4.2009