Voiman vastamainokset

Voima-lehden ja Fifi-verkkolehden ad-valokuvaaja ja vastamainostoiminnan vetäjä Klaus Welp esitteli festivaaleilla Voiman vastamainoksia. Hän määritteli vastamainonnan mainosparodiaksi jossa imitoidaan mainonnan kuvastoa ja puhetyyliä. Parhaimmillaan vastamainonnassa yhdistyy aktivistinen taide ja journalismi. Voima saikin vastamainoksistaan Salli-journalistipalkinnon vuonna 2010.

Esimerkiksi Volvo on joutunut Voiman vastamainonnan kohteeksi liittäessään purjehduksen osaksi omaa brändiään. Vastamainoksessa "Volvo Ocean Race" kääntyi "inVOLVed in the Ocean Rage".
- Tästä tuli asianajajatoimiston yhteydenotto – kirje joka hautautui toimitusjohtajamme pöydälle pitkäksi aikaa. Siinä oli päivämääräkin mennyt että jos ei siihen ja siihen päivään mennessä poisteta jakelusta, niin sitten istutaan oikeudessa, mutta näin ei tapahtunut. Sitten tehtiin uutinen tästä joka levisi mukavasti mediaan, Welp kertoi.

Myös eettisyydellään ja korkealla moraalillaan itseään markkinoivat iltapäivälehdet saavat osansa vastamainonnasta. "Kun sinä lyöt lastasi, me lyömme takaisin" kääntyy "Kun sinä lyöt lastasi, me lyömme sillä rahoiksi".

Welp selitti että vastamainoksia voisi sanoa nykyajan poliittisiksi pilakuviksi. Parodioidaan niitä kenellä valta on nyt kun se on siirtymässä talouden sektorille.
Hänen mukaansa vastamainoksia voisi sanoa visuaalisen kulttuurin Judo-otteluiksi. – Jos otetaan tämmönen agressiviinen markkinointikampanja, sen suuri liike-energia, ja pienellä muutoksella mätkäytetään se kanveesiin vastamainokseksi, Welp täsmensi.


Koko vastamainosarkisto on nähtävissä osoitteessa fifi.voima.fi ja yhden sivun uusi vastamainos joka kuukausi Voima-lehdessä.