Ovatko toimittajat kulutuksen puhemiehiä?

 

Uudet ohjelmaformaatit, kuten Idols, ovat keino synnyttää uusia markkinoita. Mikä on YLEn rooli ei-kaupallisena yhtiönä kehityksessä, jossa ihmisen arvo mitataan vain kuluttajana.

 

Anteeksi toisto, mutta mainokset käyvät yhä tympeämmiksi. Helsinkiläinen kauppakeskus on nyt markkinoinut itseään lauseella ”jos ei syö, ei jaksa ostaa”.

Jos kyse on pelkästään huumorista, miksi ostamisen korottamista elämän tarkoitukseksi perustellaan mainoksen alalaidassa sillä, ettei voi muka rakastaa muita ennen kuin osaa rakastaa itseään. Aiemmin on todettu vain yksinkertaisesti, että raha ei tuo onnea, mutta tavarat tuovat.

Tavarakasojemme perusteella olemme osanneet rakastaa itseämme jo jonkin aikaa. Mutta pahempaa on vielä odotettavissa: kun viestintävälineet ja niiden toimittajat saadaan lopullisesti organisoitua osiksi yhä suurempia markkinointikampanjoita a´ la Idols, tiedonvälityksen nimissä meistä kaikista leivotaan aina vain kovempia kuluttajia.

Esimerkiksi tv-ohjelmista tulee silloin keino synnyttää uusia markkinoita. Varmuuden vuoksi lisättäköön, etten tällä lainkaan arvostele omien ohjelmien sivistynyttä markkinointia.

YLElle voi tänä aikana hyvin asettaa yhden erittäin tärkeän tehtävän. Sen tulee Suomen ainoana isona ei-kaupallisena viestintävälineenä vastustaa yllämainittua kehitystä kynsin ja hampain.

On korostettava koko ohjelmistossa ihmisen arvoa muuna kuin kuluttajana. On osoitettava, ettei tule sitä viimeistä vispilää, jonka jälkeen ihminen voisi rakastaa muita koska hänellä omasta mielestään on jo tarpeeksi. Meidän on ohjelmiemme menestyksellä todistettava, että ihmisiä voi kiinnostaa vielä muukin kuin ostaminen kun heidän itsensä annetaan valita ilman kaupallista painostusta.

On myös taattava toimittajille ainakin yksi työpaikka, jossa ei ole pakko lähteä kulutuksen puhemieheksi, ei edes talouspoliittisista syistä.

9.2.2004 Esa Keskitalo

Kirjoittaja on YLEn henkilökunnan tiedotuslehden Linkin toimittaja.

Artikkeli on aiemmin julkaistu tämän vuoden 4. Linkissä.

Lisätietoa internetissä:
Yleisradio