Ympäristövastuu yritysmaailmassa – onko sitä?
Ovatko yritykset nykyään niin ympäristötietoisia kuin ne antavat olettaa? Vihreät arvot ovat jo muutamia vuosia olleet suuri trendi yritysmaailmassa. Tämän seurauksena ympäristövastuullisuutta pyritään korostamaan erilaisin tehokeinoin.
Brändillä ja imagolla on suuri rooli yritystoiminnassa. Juuri oikeanlaisen ja asiakkaisiin vetoavan imagon avulla yrityksillä on kaikki mahdollisuudet menestyä ja niihin panostetaan paljon. Ympäristötietoisuuden koko ajan lisääntyessä yhä useampi yritys on muuttanut brändiään sekä imagoaan aina vain vihreämpään suuntaan. Liikemerkkien väritykset muuttuvat vähitellen vihreämmiksi, minkä lisäksi esimerkiksi erilaisia kierrätysmateriaaleja käytetään yritysten toimistoissa sekä tuotteissa. Erilaiset ympäristöohjelmat ovat myös nyt pinnalla yritysten keskuudessa.
Suomalaisista yrityksistä ainakin VR ja äskettäin maailman vastuuttomimmaksi yritykseksi valittu Neste Oil ovat vannoneet ympäristöystävällisyyden nimeen. VR on luonut ympäristöystävällisempää kuvaa itsestään muutamalla väritystään vähitellen punaisesta vihreäksi. VR:n internetsivuilta löytyy tietenkin myös oma ympäristöosio, josta löytyy esimerkiksi yrityksen itselleen asettamat ympäristölupaukset. Neste Oil taas on korostanut runsaasti ympäristönsuojelun tärkeyttä lausunnoissaan. VR ja Neste Oil ovat kumpikin saaneet viime aikoina paljon negatiivista julkisuutta eri syistä johtuen. Voisiko olla mahdollista että yritykset koettavat ”ympäristöystävällisyydellään” paikkailla säröjä, joita ihmisten mielikuviin yrityksistä on syntynyt?
Suurin osa ihmisistä näyttäisi uskovan yritysten vilpittömyyteen, kun on kysymyksessä ympäristöystävällisyys. Osalle yritysten puheet ympäristövastuullisuudesta taas ovat vain likainen temppu, jolla yritetään markkinoida yritystä. Ihmiset, jotka epäilevät yritysten vilpittömyyttä, ovat tietoisempia yritysten toimintatavoista ja seuraavat uutisointia tiiviisti. Kuinka moni voi sanoa uskovansa Neste Oilin puheisiin luonnonsuojelusta, kun yritys samanaikaisesti toisaalla kaataa sademetsiä tuottaakseen palmuöljyä? Usein puheet ympäristövastuullisuudesta jäävätkin yrityksille vain puheen tasolle, eikä mitään konkreettista saada aikaan. Yritysmaailmassa raha menee ympäristön edelle, mikä jättää jäljelle vain kasan tyhjiä lupauksia.
Teksti Linda Anttila
LÄHTEET:
http://www.vr-konserni.fi/fi/index/ymparisto.html
http://www.nesteoil.fi/default.asp?path=35;52;88;100;101;16745;16804
